【国信社服】中秋出游人次恢复至2019年106%，中公教育宣布战略升级-双周报90期

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报告发布日期：2024年9月23日

报告名称:《国信证券-社会服务-行业周报：社会服务行业双周报（第90期）：中秋出游人次恢复至2019年106%，中公教育（维权）宣布战略升级》

证券分析师：曾光

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证券分析师：钟潇

证券投资咨询执业资格证书编码：S0980513100003

证券分析师：张鲁

证券投资咨询执业资格证书编码：S0980521120002

中秋出游人次恢复至2019年106%

中公教育宣布战略升级

核心观点

国信社服观点

板块复盘：消费者服务板块报告期内下跌2.77%，跑输大盘1.83pct。报告期内（9月9日-9月22日），国信社服板块涨幅居前的股票为金沙中国有限公司（11.61%）、澳博控股（7.69%）、银河娱乐（7.03%）、百胜中国（4.20%）、九毛九、携程集团-s、中教控股、华住集团-S、西安旅游、美高梅中国；国信社服板块跌幅居前的股票为希教国际控股（-32.38%）、呷哺呷哺（-21.11%）、同道猎聘（-17.26%）、天立国际控股（-13.38%）、君亭酒店、科德教育、云南旅游、广州酒家、三特索道（维权）、峨眉山A。

行业新闻：国家发展改革委9月19日召开新闻发布会，后续将进一步促进文旅、教育、医疗、养老、育幼、家政等服务消费提质扩容。9月10日，解放日报刊文《聚焦核心竞争力深化国资国企改革》。中秋节假期期间，全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%；总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。海底捞旗下烤肉品牌焰请8月底已于杭州开出首店，后续已规划在厦门、苏州、绍兴等城市开店。湖南省发布关于规范非学科类校外培训机构管理的通知，该通知强调理顺管理体制。9月9日，中公教育正式宣布升级为“就业与再就业服务提供商”。学大教育中标江西机电职业技术学院电信专业群产教融合课改项目。当地时间9月9日上午11点，美团外卖海外版Keeta在沙特阿拉伯上线，开启首次国际扩张。

港股通持股比例：九毛九、海伦司、奈雪的茶、天立国际控股获增持。报告期内（9月9日-9月22日），海底捞持股比例持平为15.80%，九毛九持股比例增1.06pct至30.72%，海伦司持股比例增0.42pct至37.24%，奈雪的茶持股比例增1.54pct至41.13%，天立国际控股持股比例增2.16pct至27.59%。

正文内容

板块复盘:消费者服务板块跑输大盘1.83pct

消费者服务板块报告期内下跌2.77%，跑输大盘1.83pct。2024年9月9日至2024年9月22日期间，中信消费者服务板块期内下跌2.77%，位列所有行业指数中第27位（共30个行业指数），同期沪深300指数下跌0.94%，跑输大盘1.83pct。

报告期内（9月9日-9月22日），国信社服板块涨幅居前的股票为金沙中国有限公司（11.61%）、澳博控股（7.69%）、银河娱乐（7.03%）、百胜中国（4.20%）、九毛九（2.92%）、携程集团-s、中教控股、华住集团-S、西安旅游、美高梅中国；国信社服板块跌幅居前的股票为希教国际控股（-32.38%）、呷哺呷哺（-21.11%）、同道猎聘（-17.26%）、天立国际控股（-13.38%）、君亭酒店（-9.51%）、科德教育、云南旅游、广州酒家、三特索道、峨眉山A。

行业资讯

一、行业资讯

【国家发改委：进一步促进文旅、教育、医疗、养老、育幼、家政等服务消费提质扩容】国家发展改革委9月19日召开9月份新闻发布会，国家发展改革委政策研究室主任、新闻发言人金贤东在新闻发布会上表示，将深入实施扩大内需战略。加快培育完整内需体系，完善促进投资落地机制，完善扩大消费长效机制。投资方面，重点是发挥政府投资对社会投资的引导带动作用，完善民营企业参与国家重大项目建设长效机制，持续向民间资本推介优质项目，积极稳妥实施政府和社会资本合作新机制，推动基础设施REITs常态化发行，进一步激发民间投资活力。我们将与各部门各地方一道，深入实施就业优先政策，多渠道增加居民收入，不断提高居民消费能力；用好超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换新，进一步促进文旅、教育、医疗、养老、育幼、家政等服务消费提质扩容，积极打造消费新场景，培育消费新增长点。

【解放日报刊文《聚焦核心竞争力深化国资国企改革》】9月10日，上海市国资委党委书记、主任贺青在解放日报发文《聚焦核心竞争力深化国资国企改革》。其中提到，更大范围、更深层次、更广领域统筹配置国有资本，推动跨集团、跨层级战略性重组，对部分企业实施“瘦身健体”打造一批龙头企业、链主企业，提升竞争优势。加快企业内外部同类业务专业化整合优化重点领域生产性服务业资源配置，充分发挥平台公司市值管理、存量运营功能，推动存量股权、资产盘活和低效无效资产处置，持续压缩企业层级，提高资源使用效率。推动文体旅展等重点领域协同发展，释放新动能新优势。

1、旅游

【2024年中秋节假期国内出游1.07亿人次】据文化和旅游部数据中心测算，中秋节假期期间，全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。

2、餐饮

【商务部鼓励名菜、名小吃、名厨、名店进社区】商务部9月9日印发通知，将于今年9月9日至10月31日组织开展第二届“全国一刻钟便民生活节”活动，推动家电产品以旧换新、家装厨卫“焕新”等多项惠民服务进社区。其中，将推动老字号进社区，鼓励老字号企业推出更多贴近社区居民日常生活需要的新产品新服务；推动餐饮服务进社区，鼓励名菜、名小吃、名厨、名店进社区。

【焰请烤肉铺子杭州首店开业】据餐饮界消息，海底捞集团旗下首个烤肉品牌焰请烤肉铺子8月底于杭州开出首店。据该店负责人介绍，自8月底开业以来，营业高峰即满座，几乎每天晚上都会有等位的情况。焰请创新运营模式，积极拥抱年轻市场。后续随着门店运营逐渐稳定，杭州门店将开放夜场打造酒吧模式，门店营业时间也将延长至凌晨3点。为了拥抱年轻消费者，焰请在杭州西湖边布局的第二家门店，还将引入驻唱歌手模式，打造贴近年轻人生活方式的夜宵体验。据悉，焰请已在西安、义乌、南京、杭州等城市落地，在未来的市场布局中，将重点布局有年轻消费活力的市场，已规划在厦门、苏州、绍兴等城市开店。

3、教育

【湖南省落实校外培训机构分级负责、以县为主的管理责任】9月12日，湖南省教育厅等八部门发布关于规范非学科类校外培训机构管理的通知。通知中强调，非学科类校外培训机构面向中小学生开展教育培训，对于满足学生选择性学习需求、培育发展兴趣特长、拓展提升综合素质具有积极作用。该通知强调理顺管理体制，强化省级统筹、市州指导，落实分级负责、以县为主的管理责任。县级教育行政部门牵头，会同体育、文化、科技、住建、消防等部门，依法对体育类、文化艺术类、科技类及其他非学科类校外培训机构进行审核，由教育行政部门颁发办学许可证。县级市场监管、民政部门对取得办学许可证的机构进行登记，发放营业执照或民办非企业单位登记证书。各级教育行政部门要依法履行政府管理校外培训事务的法定职责，民政、市场监管、体育、文化、科技、住建、消防等部门要在各自职责内，对涉及非学科类校外培训的问题进行单独或联合监管。各地要按照“谁审批谁负责、谁主管谁负责”原则，健全对非学科类培训机构的审批、监管、处罚衔接机制。

【中公教育战略升级，定位“就业与再就业服务提供商”】9月9日，中公教育在北京举办以“新定位新使命”为主题的战略升级发布会，中公教育董事长李永新在解读公司战略发展的全新定位之际，正式宣布中公教育由大型的多品类职业教育机构，升级为“就业与再就业服务提供商”。中国民办教育协会副会长、培训教育专业委员会理事长叶齐炼在发布会上称，缓解就业压力是一个长期持续的过程，需要民办教育与政府、高校和其他社会力量协同，共同关注、做好促就业工作。

【学大教育中标江西机电职业技术学院电信专业群产教融合课改项目】据中国商报网消息，近日，企查查信息显示学大教育中标江西机电职业技术学院电子信息专业群产教融合课程改革项目。据学校官网介绍，江西机电职业技术学院是江西省教育厅直属公办普通高等学校，是江西省优质高等职业院校、省“双高计划”立项建设单位。近年来，学校围绕国家装备制造业转型升级新形势，不断深化产教融合、校企合作，持续加强内涵建设，在智能制造、信息技术等领域形成了比较明显的优势和办学特色。学大教育相关业务负责人表示，学大教育将联合江西机电职业技术学院和紫光股份旗下新华三集团，以建设示范性新一代信息技术产业学院为目标，整合优秀产业与教育资源，共探现代产业学院建设合作的创新模式。在项目预期成果方面，三方希望以新一代信息技术蓬勃发展为契机，依托江西地区的重点信息化产业，通过打造基于“一个产业学院与产业书院”的双院制产教融合新模式，孵化一批创业团队，并培养一批创新型人才。

【粉笔以新闻播报形式重启直播带货】据多鲸消息，8月29日，前身为“粉笔优选”的名为“粉笔测评团”的账号首次开播，账号简介为“测评，我们是认真的!有坑我先踩，踩完你再买。点个关注，我们聊点公考以外的事儿”。在开播前，该账号主页只显示了一条“爆辣零食测评”的短视频。在直播间内，一名男主播以新闻播报的形式循环介绍了两款农产品，四川攀枝花凯特芒和陕西徐香猕猴桃。

4、本地生活

【美团外卖海外版Keeta正式上线沙特】21世纪经济报道消息，当地时间9月9日上午11点，美团外卖海外版Keeta在沙特阿拉伯上线，开启中国以外的首次国际扩张。Keeta官方软件显示，在沙特新上线期间，用户注册将获得五折优惠券及免费配送的福利。在沙特当地的社交媒体宣传中也可以看到，Keeta的推介比较侧重科技元素，强调是一家机器人和无人机智能快速配送订单的中国公司。

社服上市公司公告

【传智教育（维权）】9月20日，传智教育发布公告披露全资子公司收购辅仁控股51%股权的相关事项。为进一步增强公司在教育行业的布局，开拓国际业务版图，公司新加坡全资子公司新加坡唯学于2024年9月13日与Li Wei、David Mok Kah Sing签订《股份购买协议》，拟以自有资金收购Li Wei与David Mok Kah Sing持有的辅仁控股合计51%的股权,其中Li Wei拟向新加坡唯学转让45%股权，David Mok Kah Sing拟向新加坡唯学转让6%股权，交易总对价为1530万新加坡元（按合同签订当日汇率折算约为8,364.51人民币元，最终人民币价格以交割日汇率为准）。本次交易完成后，辅仁控股将成为公司的控股子公司，纳入公司合并报表范围。辅仁控股总部位于新加坡，下属两家全资子公司，分别为Furen International School Pte Ltd（以下简称“辅仁国际学校”）和E-Jia Homestay Pte Ltd（以下简称“怡家”），辅仁国际学校提供国际剑桥O-level和A-level 等课程教育，怡家提供学生住宿和宿舍管理等支持服务。辅仁控股教育质量卓越，师资力量雄厚，毕业生遍布全球名校，是一家运营模式规范、财务状况良好的教育集团。

【凯文教育】9月21日，凯文教育发布公告披露股东协议转让部分股份和签订托管协议暨权益变动相关事项。获悉公司股东八大处控股与公司控股股东海国投于2024年9月20日签署了《股份转让协议》和《股权托管协议》，协议约定八大处控股将其所持有的公司88,784,808股股份（占总股本的14.84%）以3.69元/股的价格通过非公开协议转让的方式转让给海国投。同时约定八大处控股将持有的剩余83,734,486股公司股份（占总股本的14%）对应的全部股东权益（财产权和收益权除外）继续委托海国投全权管理和行使。本次权益变动后，海国投将直接持有公司95,749,608股股份（占总股本的16%），成为公司第一大股东；同时通过接受八大处控股表决权委托的方式持有公司83,734,486股股份对应的表决权（占总股本的14%）。本次权益变动未导致公司控制权变更。公司控股股东仍为海国投，实际控制人仍为海淀区国资委。

未来一月内股东大会整理

港股通持股梳理

社服港股核心标的九毛九、海伦司、奈雪的茶、天立国际控股获增持。报告期内（9月9日-9月22日），海底捞持股比例持平，为15.80%，九毛九持股比例增1.06pct至30.72%，海伦司持股比例增0.42pct至37.24%，奈雪的茶持股比例增1.54pct至41.13%，天立国际控股持股比例增2.16pct至27.59%。

国信社服团队

团队简介：18年专业卖方团队，2008-2023年书写连续16年次新财富最佳分析团队辉煌。除此之外，常年荣获水晶球、金牛奖、上证报、新浪财经、Wind、21世纪等其它权威评选最佳分析师称号，所获专业研究领域各类荣誉奖项已有近70个。在大消费领域建立了具有国际视野的长期系统性的研究框架，重点龙头公司的财务指标预测和推荐的有效性长期位列第三方机构量化跟踪的最前列。立足精品研究和专业服务，追求自我不断超越，从未止步，与新老朋友一直并肩前行，做最值得信任的研究力量！

曾光：国信证券经济研究所所长助理，统筹行业公司部，大消费组组长，直管社会服务及商业零售行业研究，浙江大学经济学硕士，2006年起从事社会服务业的研究至今已超16年，先后涉足社服、轻工、纺服、零售等行业研究，专注于国内外大消费领域研究，基本面研究造诣深厚，投资机会把脉精准，央视财经频道常驻嘉宾，各大财经平台常邀大消费领域专访分析师，长期受邀为消费类企业提供专业研究顾问支持。

证券投资咨询执业资格证书编码：S0980511040003

钟潇：社会服务业联席首席分析师，CFA，2011年起从事研究工作，厦门大学经济学硕士，重点覆盖社会服务全行业领域研究。

证券投资咨询执业资格证书编码：S0980513100003

张鲁：社会服务业分析师，2019年起从事研究工作，中国人民大学硕士，对外经济贸易大学学士，重点覆盖连锁消费业态、人力资源、教育等领域研究。

证券投资咨询执业资格证书编码：S0980521120002

杨玉莹：社会服务业分析师，中央财经大学投资学硕士，2022年起从事研究工作，协助覆盖OTA、景区演艺、免税、酒店、茶饮、会展等领域研究。

证券投资咨询执业资格证书编码：S0980524070006

周瑛皓：社会服务业分析师助理，香港中文大学（深圳）经济学硕士，协助覆盖教育、人力、餐饮等领域研究。

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